Разработка сайта для строительства барбекю-комплексов под ключ
В 2022 году спроектировал одностраничный сайт для компании по проектированию и строительству барбекю-комплексов, печей, каминов и беседок в Москве и Московской области. Сайт создавался прежде всего под контекстную рекламу и получение обращений потенциальных заказчиков.
Москва и МО
Одностраничный сайт
Контекстная реклама
Индивидуальный конструктор
01 | ИСТОРИЯ ПРОЕКТА
Это был уже второй сайт для одного клиента
Первый сайт для этого направления я сделал ещё в 2020 году. Фактически это был мой первый коммерческий сайт. Он был многостраничным, использовался в работе и позволял привлекать клиентов через интернет.
Через два года мы решили запустить ещё один сайт. К этому моменту у меня уже было больше практического опыта, а сам проект хотелось сделать значительно глубже с точки зрения структуры, работы с рекламным трафиком и взаимодействия с посетителем.
Если первый сайт решал прежде всего задачу присутствия компании в интернете и получения обращений, то новый проект изначально проектировался как посадочная площадка под контекстную рекламу.
02 | ЗАДАЧА
Продавать не отдельную печь, а комплексное решение
Проектирование и строительство барбекю-комплекса — услуга с достаточно длинным процессом выбора. Клиент может понимать, что хочет оборудовать зону отдыха на участке, но ещё не знать, из каких элементов должен состоять будущий комплекс и какая конфигурация ему подходит.
В одном проекте могла быть только зона приготовления пищи, а в другом — большой комплекс с несколькими печными элементами, отделкой и отдельной беседкой. Поэтому сайту было недостаточно просто показывать красивые фотографии.
Нужно было показать возможности компании, помочь потенциальному заказчику сформировать представление о будущем объекте и дать несколько способов перейти от интереса к конкретному обращению.
Сайт должен был работать как первый этап консультации: помочь человеку представить будущий объект и подготовить его к разговору с менеджером.
03 | ФОРМАТ САЙТА
Почему выбрали одностраничную структуру
Новый сайт создавался прежде всего под платный поисковый трафик. Человек переходил по рекламному объявлению с уже сформированным интересом к строительству барбекю-комплекса, поэтому его не нужно было отправлять в большой каталог и заставлять самостоятельно искать информацию по разделам.
Вся основная история предложения выстраивалась последовательно на одной странице: знакомство с компанией, примеры объектов, варианты исполнения и материалов, расчёт, дополнительные сценарии заявки и блоки доверия.
Логика страницы: рекламный переход → знакомство с предложением → примеры → варианты → расчёт → обращение.
04 | ПРОЕКТИРОВАНИЕ
От прототипа к готовому сайту
Работу я начал со структуры и прототипа. Нужно было определить, какую информацию показывать потенциальному заказчику, в какой последовательности раскрывать предложение и где переводить человека к следующему действию.
Я прорабатывал смысловую часть страницы, структуру блоков, офферы и механику взаимодействия с посетителем. После подготовки прототипа к проекту были подключены специалисты по дизайну, 3D-графике и программированию.
Для меня этот проект был уже не просто задачей «собрать страницу». Нужно было спроектировать продукт, а для отдельных элементов — организовать реализацию с привлечёнными специалистами.
05 | ЛОГИКА СТРАНИЦЫ
Как сайт работал с потенциальным заказчиком
Сначала показать, что вообще можно построить
Для дорогой индивидуальной услуги визуальное доказательство особенно важно. Потенциальный заказчик сначала должен увидеть объекты, которые он мог бы представить на собственном участке.
Помочь разобраться в вариантах исполнения
Барбекю-комплекс может состоять из разных элементов и материалов. Поэтому сайт должен был не только вдохновлять готовыми объектами, но и показывать вариативность решения.
06 | СЦЕНАРИИ ОБРАЩЕНИЯ
Несколько сценариев вместо одной формы заявки
Разные посетители находились на разных этапах выбора: один уже готов обсуждать конкретный проект, другой только изучает варианты, третий ещё не понимает, какой именно комплекс ему нужен. Поэтому на странице использовалось несколько сценариев взаимодействия.
Квиз помогал уточнить потребность
Через квиз посетитель мог последовательно обозначить параметры будущего проекта. Такой формат позволял человеку не формулировать большой запрос самостоятельно, а отвечать на понятные вопросы и постепенно описывать то, что он хочет получить.
Замер и расчёт стоимости
Для более готового клиента был предусмотрен отдельный сценарий — выезд, замер и дальнейший расчёт. Это переводило пользователя от общего интереса к конкретному обсуждению проекта.
Материалы для тех, кто пока выбирает
Для посетителей, которые пока не были готовы сразу обсуждать строительство, использовался лид-магнит — подборка реализованных барбекю-комплексов с подробным описанием и ценами.
07 | ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ КОНСТРУКТОР
Главная особенность проекта — собственный конструктор барбекю-комплекса
Самой интересной частью проекта стал интерактивный конструктор. Идея состояла в том, чтобы посетитель не просто читал список возможных элементов, а мог самостоятельно начать формировать будущий комплекс.
Пользователь выбирал необходимые элементы — печь, казан, русскую печь и другие составляющие — задавал параметры и переходил к запросу расчёта.
Почему обычного плагина здесь было недостаточно
Такая механика уже выходила за рамки стандартного квиза. Нужно было продумать отдельные состояния конструктора, подготовить 3D-элементы, визуальное изменение конфигурации и собственную программную логику.
То есть это был уже не готовый WordPress-плагин, который достаточно установить и настроить. Конструктор проектировался непосредственно под задачу этого сайта.
Выбор элементов
Визуальная конфигурация
Параметры проекта
Обращение
08 | ДОВЕРИЕ
Сайт должен был не только получать заявку, но и снижать сомнения
Строительство индивидуального объекта — дорогая услуга с большим количеством вопросов: сроки, качество, этапы, контроль, кто будет выполнять работу и что произойдёт после подписания договора.
Понятный срок реализации
На странице отдельно объяснялся путь от замера до установки и логика дальнейшей работы.
Контроль каждого этапа
Отдельный блок показывал, что клиент не остаётся без информации после начала проекта: связь, контроль этапов, фото- и видеоотчёты и сопровождение.
Аргументы доверия
Финальная часть страницы собирала ключевые аргументы доверия: договор, фиксированную стоимость, организацию закупок, ответственность за ошибки и соблюдение сроков.
09 | ПОСЛЕ ЗАПУСКА
После запуска моя работа над проектом завершилась
Сайт был разработан и передан клиенту для дальнейшего использования. Контекстную рекламу и последующую работу с поступающими заявками в этом проекте я уже не вёл.
Поэтому на этой странице я не показываю стоимость лида, конверсию сайта или количество заключённых договоров — эти процессы дальше не были в моей зоне работы.
Ценность этого проекта в моём портфолио — в самой выполненной работе: от структуры и прототипа до реализации сложной посадочной страницы и собственного интерактивного механизма.
10 | АРХИВ ПРОЕКТА
Сайт больше не работает, но проект сохранился
Сегодня исходный сайт уже не активен. При этом сохранился финальный дизайн-макет в Figma, поэтому можно посмотреть, как выглядела страница и какие сценарии были заложены в проект.
На этой странице я использую реальные фрагменты сохранённого макета — без реконструкции и без попытки выдать современную версию за исходную работу.
Desktop
Mobile
11 | ПРОДОЛЖЕНИЕ ИСТОРИИ
Сотрудничество с клиентом продолжилось
Этот сайт не стал последним проектом в нашей совместной работе. Следующим значимым этапом стал Prolands — отдельный проект уже для другого направления бизнеса.
СОТРУДНИЧЕСТВО ПРОДОЛЖИЛОСЬ
Позже для этого же клиента был создан Prolands
У клиента появилось новое направление — продажа земельных участков. В Prolands сотрудничество уже вышло далеко за рамки разработки сайта: подключились платный трафик, amoCRM, работа с входящими заявками и продажи.
12 | ВИДЕО
Видеоразбор проекта
Сам сайт сегодня уже нельзя открыть по старому адресу, поэтому видео здесь будет дополнительным способом пройти по проекту целиком и увидеть макет в исходной структуре.
Видеоразбор проекта
После записи здесь будет встроен ролик с разбором сохранившегося Figma-макета: структура страницы, квиз, конструктор и другие механики работы с рекламным трафиком.
13 | ВЫВОД
Что для меня показывает этот проект
Проектирование под конкретный источник трафика
Это был не просто сайт компании, а посадочная среда под контекстную рекламу и получение обращений.
Работа со сложным индивидуальным продуктом
Барбекю-комплекс нельзя продавать как стандартный товар. Потенциальному заказчику нужно помочь разобраться в вариантах, материалах и составе будущего объекта.
Нестандартная механика вместо стандартного набора плагинов
Собственный конструктор стал частью пользовательского сценария и потребовал отдельной проработки интерфейса, 3D-элементов и программной логики.
Организация полноценной разработки
Проект прошёл путь от структуры и смысловой части до дизайна, 3D-графики и программной реализации с участием привлечённых специалистов.
Сложный продукт не всегда можно упаковать стандартным набором блоков и форм. Иногда сама логика взаимодействия с потенциальным клиентом должна стать частью продукта.
14 | ПОРТФОЛИО
Другие выполненные проекты
Другие проекты с разными задачами, нишами и глубиной вовлечения.
ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ
Нужен сайт для сложного продукта или услуги?
Если стандартного лендинга недостаточно, сначала разберём продукт, путь клиента и необходимую механику, а уже после определим структуру сайта.
Связанные направления
Разработка сайтов →
Внедрение CRM Битрикс24 →
Система продаж →
Внедрение CRM Битрикс24 →
Система продаж →